筑造企業品牌上網路 宣傳木門口碑知名度

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2018-07-26
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摘要 : 套裝門品牌的盼盼木門任務在互聯網時代的木門企業的品牌應怎么做?剛好相反,先做口碑,再做忠誠度直到全面覆蓋受眾。以下是木門企業在互聯網和移動互聯網時代品牌打在的5個步驟。

互聯網時代,產品營銷的本質沒有變,這就要求木門企業要精準的把握市場需求、滿足需求、控制需求。但在互聯網和移動互聯網下,木門企業打造品牌的工具和方法卻一直在變,以前,企業總是通過大規模的廣告和推廣活動打造品牌知名度,然后縮小范圍對目標需求客戶進行告知和推廣,直至形成忠誠度,之后形成品牌聯想,最終成為口碑,讓消費者去幫忙宣傳。

套裝門品牌的盼盼木門任務在互聯網時代的木門企業的品牌應怎么做?剛好相反,先做口碑,再做忠誠度直到全面覆蓋受眾。以下是木門企業在互聯網和移動互聯網時代品牌打在的5個步驟。

第一步:用產品先做好極致口碑

極致口碑來源于什么,當然是極致產品,沒有好的產品,一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢?第一,小而精。如果一年推出幾百種產品,要做到“極致”很困難,但如果一年只推出幾款產品,就可以做到。第二,界定好邊界。品牌都要有邊界,一個品牌只能代表某類消費群,而不能是全部的消費者,所以要有所界定和取舍,如娃哈哈做地產、做超市,做童裝,甚至做白酒不會成功。第三,快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品。

特別值得注意的是,口碑的來源是超出客戶的期望。

第二步:由極致口碑形成忠誠度

有人說,互聯網時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權威的時代,因為大家自身都是“權威”、是媒體,這話無不道理。但互聯網時代一樣可以形成品牌忠誠,一樣可以塑造偉大的品牌。

由內而外的品牌塑造,更有爆發力和穿透性;由鐵桿粉絲、“骨灰級”玩家形成的口碑,帶動最核心的目標用戶,完成最關鍵的消費群(圈子)建立。這些用戶是種子用戶,可以不斷進行向外的輻射和影響其他用戶。

第三步:忠誠度到更大的美譽度

盼盼木門

種子用戶積累到一定程度,就需要向更大的消費群進行擴容。實際上這是最關鍵的一個環節。口碑、忠誠度的消費群還是小范圍的,也是企業可以控制的。如小米的粉絲從100人發展到1000人的時候。但如果要達到10000人到100000萬人,甚至百萬人的時候,企業需要怎做?

其一,需要社會化媒體的參與。如微博對于陌生人之間的營銷和話題性炒作或者傳播效果非常好,引發事件=在陌生人之間快速傳播。其二,需要最終“引流”到目標消費群上。一般通過活動形式開展,如微博的抽獎,關注轉發有獎等手段,在內容上有趣好玩。

第四步:美譽度到更廣泛認知度

從美譽度到更廣泛的認知,其實就是要讓傳統媒體參與進來,利用傳統媒體的優勢,更廣泛的覆蓋消費群體。這一步是借助傳統媒體進行傳播,特別是免費的傳播,為品牌的繼續強化服務。

第五步:認知度到受眾的知名度

經過以上的四個步驟,木門企業基本完成了互聯網時代的品牌打造。最后是需要線上和線下的結合,打造成為一個全社會有影響力的品牌。這個時候需要央視等全國知名的傳統電視、雜志、報紙等媒體平臺的參與。

從品牌營銷的角度來說,這5個步驟當然不是孤立存在的,但從企業價值、顧客價值的角度上來說,“知名度”絕對不是品牌的一個初級階段,而是品牌的終極階段。需要不斷的擴大知名度,要不厭其煩!美譽度、忠誠度當然可以起到口碑傳播、帶動銷售的作用,但“知名度”覆蓋達不到全體受眾,就不會成為一個全社會有影響力的品牌,只有讓更多人知道,才有更多的銷售機會,因此從這個角度說,沒有“知名度”一切銷售都是空談。

因此,木門企業在互聯網時代下,打造品牌口碑一定需要時刻記得以上五點,只有消化掉了互聯網時代下打造品牌的特點,木門企業才能在互聯網時代的道路下發展的越來越順暢。

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