盼盼木門:木門行業的團購促銷活動家居隨處可見

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2019-01-18
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摘要 : 室內門廠家的盼盼木門認為,過去木門團購著力拼價格,如今則越來越重視服務和產品質量,關注消費者真實需求。

木門行業的團購促銷活動家居隨處可見,團購早已不是新鮮事。但與前幾年相比,無論是消費者或是商家,對于木門團購的態度已越來越謹慎。室內門廠家盼盼木門認為,過去木門團購著力拼價格,如今則越來越重視服務和產品質量,關注消費者真實需求。

中國木門行業發展,經歷了從家庭作坊式,到現在半工業化小規模定制,進而進入大規模集成產業化生產階段。在此進程中,以上3種生產方式會同時存在,各有自己的生存模式。

“以價換量”團購難獲青睞

“幾年前,團購剛剛興起,那時候只要有團購活動都能吸引一大批消費者來參與。現在單靠價格競爭的團購已越來越難做。”作為某木門企業的總經理告訴記者,目前團購營銷已成為該企業面向終端客戶的主要營銷手段之一。但他坦言,如今參與木門團購的消費者需求的不僅是價格,更要省心貼心的服務。

盼盼木門

室內門廠家盼盼木門認為一來是市場逐漸趨向理性,消費者對團購的態度越來越審慎。二來經濟形勢不樂觀,商家生存壓力大。三來團購質量參差,以次充好、價格虛高、送貨不及時等惡劣情況相當普遍,行業自身面臨調整升級。

木門類商品,多屬耐用消費品。因此,與其他餐飲、日用品類團購不同,木門團購更傾向采用線上線下并進的形式,線上打品牌做宣傳,線下把消費者帶到指定場館或商家展廳、工廠,直接看產品。據介紹,目前較受消費者歡迎的木門團購,有以網站為中介、多商家參與的團購活動,也有大品牌單獨舉辦的團購活動。前者以各地經銷商參與為主;后者則多為產品線豐富、實力較為雄厚的航母品牌。

品質團購大打服務牌

室內門廠家盼盼木門認為事實上,目前相當大部分木門團購依然采用以價換量的形式,有時為吸引消費者,主辦方還會派出豪華大巴接送,找來明星助陣,還外加多重優惠。但無論是建材商或是團購網,如今都越來越關注消費者的真正需求如何用最短時間、最少精力和費用做最環保、稱心的裝修。“過去我們的團購更多是停留在產品和價格上,日后將著重升級服務,并結合原產地營銷、旅游營銷等多個內容。”

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