實木門生產廠家:木門品牌建設應有基本規劃 定位至關重要

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2019-02-21
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摘要 : 木門行業的發展潛力有目共睹,機遇和挑戰并存。當前的中國市場也是打造木門品牌的最佳時機。實木門生產廠家的盼盼木門認為創建品牌,必須要從品牌戰略的高度展開思考。

木門行業的發展潛力有目共睹,機遇和挑戰并存。當前的中國市場也是打造木門品牌的最佳時機。實木門生產廠家盼盼木門認為創建品牌,必須要從品牌戰略的高度展開思考。

企業應有自己基本的規劃

不少企業老板認為,企業要打開知名度,打造品牌、提高品牌美譽度,在行業中樹地位,只要投錢做廣告就行了。還有不少銷售人員,將品牌當作自己銷售業績不佳的借口,企業的品牌做得好,知名度就高,就會有這樣那樣的榮譽認證。在市場銷售過程中,企業因為自身的品牌知名度不如對手,所以好多項目被對手搶走。當然,對手能奪走項目也是靠自己的能力的。很多企業在品牌宣傳上大都持否定態度,認為做了品牌宣傳在銷售上也未必就一定會超過對手。其實這些都是不對的,在企業品牌的建設過程中,企業應有自己基本的規劃,一步一個腳印。

要明確自己品牌的定位

首先,要明確自己品牌的定位,打造品牌首先就是要針對產品的個性確立企業產品的品牌定位,做出長遠的品牌發展框架,而不是每年只做一個短期的廣告計劃。近年來,木門行業發展較好較快的企業都是有著長遠的木門企業品牌規劃。實木門生產廠家盼盼木門認為但有的企業只重市場,忽略了品牌戰略,反而由一線品牌降為二線品牌。因此,企業要制訂品牌戰略,樹立行業地位,單靠片面的理解及短期的推廣是不夠的。企業應該在了解本行業及自身發展狀況的前提下,制定一個三到五年的戰略規劃。木門企業的品牌建設及策劃部門要提高戰略地位,并付之以行動,每年度要進行一次評估。在市場中,認知度高的品牌才是真正的品牌。

盼盼木門

其次,制訂木門企業宣傳的品牌規劃,有的老板在木門企業的廠房建設(如擴建廠房、后勤、甚至園林綠化等)方面舍得投入,就是不舍得在木門企業的產品宣傳方面投入。有的企業老板只在一些高速公路旁做幾塊路牌就算是做廣告了。總之,廣告投入是少之又少。但是,木門企業品牌傳播若要達到將傳播目標、品牌口號、傳播方式、媒體組合等加以整合,就要制訂品牌傳播規劃。包括廣告創意、廣告語、廣告預算、投放媒體、投放區域、投放組合、效果評估等在內的費用是不能省的。

實木門生產廠家盼盼木門認為木門企業提煉核心價值,明確品牌定位,擴大品牌知名度,加強品牌的美譽度,進而培育品牌的忠誠度,促進消費者產生品牌即精品木門經銷商的快速與積極的聯想,提升品牌形象,實現企業更好更長遠的發展。

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