盼盼木門:市場回暖在望 木門高端市場將如何生變

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2019-01-03
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摘要 : 實木門廠家的盼盼木門認為“調控雖然讓市場整體份額縮小,但也將投機性購房需求擠壓出來,目前的購房者在交房后裝修入住的需求亦十分迫切,加之新一年經濟形勢預期也有所回升,這都給春節之后的市場注入了”正能量“。

末交房潮帶來的裝修提前預訂行情,已經讓市場嗅到了一絲回暖氣氛。實木門廠家盼盼木門認為“調控雖然讓市場整體份額縮小,但也將投機性購房需求擠壓出來,目前的購房者在交房后裝修入住的需求亦十分迫切,加之新一年經濟形勢預期也有所回升,這都給春節之后的市場注入了”正能量“。

在整體市場回升可期的前提下,家居木門消費中的高端市場將有怎樣的變化?

據方源木制品市場負責人透露,從一些高端木門品牌的統計數據來看,2012年的高端家居市場成交金額不僅沒有受市場整體行情影響而下滑,甚至有所上漲,這說明高端市場消費力依舊強大,且市場抗性極高,穩定性強。

據了解,家居高端消費中的絕大部分客群都不是第一次剛性消費,受經濟大環境影響較小。從這類客群的價格接受度來看,高端細分市場對企業的吸引力最大,為此,如今不少家居賣場由原先的定位開始邁向高端化發展。

然而,不可忽視的是,高端市場所占總體市場比例有限,高端客群的品牌意識強烈,品牌培養周期較長,對于賣場或家居品牌的產品研發能力、質量、服務水平、品牌美譽度等均有較高要求。

盼盼木門

“所以,在接下來的一年里,我們還會堅定地走高端家居路線,穩扎穩打,逐步擴大高端市場份額。”某木門品牌的企業負責人表示。

采訪中,不少業內人士均表示,新一年木門家居市場最大的“突破口”,就在于中端市場能否迎來曙光。

實木門廠家盼盼木門認為活躍于中端木門市場的客群,收入渠道十分單一,受宏觀經濟影響較大。由于宏觀經濟增長放緩、下游家居市場份額縮水,以及心理預期下降所帶來的觀望情緒蔓延,導致不少中檔木門消費客群轉向中低消費領域,甚至原本定位中高端的家居廠商,為保銷量、保增長,實施對下擠壓產品、市場滲透延伸策略和促銷策略,讓堅守中端市場的家居品牌遭遇“兩頭夾擊”。

“不過,從樓市成交的主體來看,位于市中心的改善性群體比例將有所提升,這為中高端市場的集中爆發提供了前提。”改善性需求取代剛性需求,成為樓市的主體,而預計在今年率先交房的樓盤中,這類群體也占據著不小的比例,同時對處于觀望或抑制狀態的中端消費需求也將帶來推動作用,中端木門家居市場或由此迎來回升機遇,“兩極分化”的格局也或將改變。

低端市場:龐大的市場份額成為度過的“救命草”

低端市場,即初次置業裝修的普及型家居市場,憑借著龐大的市場份額,成為不少家居品牌度過的“救命稻草”。

然而,與中高端市場相比,由于產品利潤空間受擠壓,普及型家居市場中的木門品牌,更多僅靠走量取勝,這也注定了這類市場繼續在新一年中“走穩”的態勢。

“即便利潤不大,把握市場整體份額,仍能有所作為。”實木門廠家盼盼木門認為未來仍將有大量剛性需求涌入市場,成為木門產品的購買消費主力,低端市場總量及份額將日益放大成為金字塔的“塔底”,對于不少中游木門品牌而言,在試圖打開中端市場時,木門企業牢牢把握剛需旺盛的低端市場,也將有利無害。

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