盼盼木門:木門行業的輝煌時期也是拜房地產行業所賜

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2019-01-22
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摘要 : 木門總是和房產脫不了干系,今年受房產調控的影響,木門市場出現低迷,回顧歷史,木門修復的盼盼木門認為木門行業的輝煌時期也是拜房地產行業所賜。

木門總是和房產脫不了干系,今年受房產調控的影響,木門市場出現低迷,回顧歷史,木門修復盼盼木門認為木門行業的輝煌時期也是拜房地產行業所賜。

近年來,由于國際市場形勢不好,諸多外向型木門企業紛紛開始轉戰國內市場,部分企業憑借其在代工的生產經驗與過硬的產品品質而獲得好評,但部分中小木門企業在打造品牌的過程中容易犯一個重要的錯誤:忽視品牌核心價值。

品牌價值彰顯個性杜絕同質化

很多中小木門企業的品牌缺乏個性,消費者難以通過核心價值辨別某個品牌的差別化優勢。如體育運用用品:都是“超越”、“拼博”、“可能”,不但核心價值同質化,連代言明星、廣告調性、表現方式、甚至所用字體都同質化;又如家電產品,無論是大家電還是小家電,基本上就是“科技”、“創新”、“靈感”;而木門等家居用品通常都是“品味”、“經典”、“享受”……

不能片面強調知名度要重視核心價值

盼盼木門

木門修復盼盼木門認為很多木門企業老板認為打造品牌就是提升知名度,以為有了知名度就成了強勢品牌,于是不遺余力花錢到處打廣告。但事實上,國內絕大部份的品牌都存大“品牌價值空心化”的現象,很多企業做品牌打廣告只傳遞名字,不傳遞核心價值。這些企業的負責人必須認識到,名牌不等于品牌,木門品牌除了要在工商局注冊外,還需要進行第二次注冊:只有核心價值在消費者心智中“注冊”了,才算真正強勢品牌。

核心價值需“從一而終”

品牌核心價值一旦確立,就要進行長年累月的堅守,木門企業的所有營銷傳播活動都要圍繞品牌核心價值進行。這點就像我們向銀行存錢一樣,讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌加分,長此以往銀行里的錢便會越存越多——品牌也隨之“增值”。

品牌核心價值創作屬于比較專業的范疇,需要從目標市場、消費者需求、價值元素排序等很多方面綜合考量,企業一般需要借助專業品牌顧問公司共同創作完成,這里不再贅言。總而言之,無論是品牌功能性價值、情感性價值、體驗性價值,企業一旦確定,就要進行堅守,木門修復盼盼木門認為在此基礎進行品牌整合營銷傳播,循序漸進地塑造強勢品牌。

品牌核心價值既可以是功能性價值,也可以是情感性價值或象征性價值,還可以是三者的和諧統一,其實每種模式都不乏成功的案例。

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