盼盼木門:木門企業市場發展進入整合期

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2019-01-09
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摘要 : 盼盼木門認為為爭奪有限的資源,實木套裝門市場的競爭也趨向白熱化。 木材價格不斷飆升,人工、運輸等成本也沒有不漲的,這也就導致了木門的價格也隨之上漲。

木門行業在進入快速整合期,這一點基本上已經達成行業共識,但是整合的結果就是一些企業和品牌將會趨于消失。

木門正是屬于資源性的產品,伴隨著國家經濟政策的調整和人民幣的升值壓力,原本的生存空間更加受到擠壓。盼盼木門認為為爭奪有限的資源,實木套裝門市場的競爭也趨向白熱化。

木材價格不斷飆升,人工、運輸等成本也沒有不漲的,這也就導致了木門的價格也隨之上漲。

但激烈的競爭使銷售者并不敢輕言漲價,許多木門商家只好忍痛降低利潤。從消費市場主體方面來看,消費者越來越理性,往年很受追捧的價格促銷也失去了以往的威力。另外,受國家政策影響,許多以前鎖定國際市場的品牌也調頭搶占國內市場,品牌競爭外冷內熱,在某種程度上使得營銷成本不斷攀升,傳統營銷模式面臨嚴峻挑戰。

一位從事木門行業多年的經銷商表示:“各個品牌越來越腳踏實地,不再玩那種虛無的概念炒作,終端店面形象根據需要進行改造,售后服務在逐步加強……這一系列變化都表明,各個品牌已經進入了品牌內涵的建設階段,這將使品牌的個性越來越明顯。各個品牌的個性越突出,針對的目標客戶就越集中,不同需求側重的消費人群就越能明白各自的選擇方向,關注相關的品牌。”

今后的市場是還將步入全面競爭的時期,隨著生產資料及人力成本價格大幅上漲、大量賣場進駐,產品及品牌大幅跟進,競爭和整合的年代已經來臨,實木套裝門行業該如何迎接挑戰?專家指出,受資源緊缺及國家政策影響,產品價格還將趨于上漲。業內人士指出,市場競爭是市場經濟發展的必然現象,未來是競爭與合作共存的時代。

盼盼木門

競爭與合作從不同方面來體現。對于各木門企業自身而言,必須要找準市場定位、客戶定位、品牌定位,建立獨有的品牌個性,增強自身的競爭力,占據和拓展市場。

此外,未來的市場還需相關企業之間達成合作共存,以集團化形式出擊市場。這就要求各品牌企業要善于與別人分享利益,善用資源整合的杠桿原理,開展同業及異業聯盟,優勢互補,發揮集團作戰的威力,創新贏利模式,使聯盟企業彼此都能享受到對方的最大價值,達到互補共贏。

在整合市場的過程中,也不能忽視消費者的需求變化對于行業發展方向起著重要影響,由于實木套裝門市場需求有高端化、整體化、節能化、綠色化等趨勢,木門行業也應當按照這些理念去發展。

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