盼盼木門:國內木門行業同質化問題如何解決

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2018-12-16
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摘要 : 在此,木門安裝的盼盼木門對木門行業品牌同質化的理解,對解決同質化的方法總結如下:

國家對房地產的調控以及家居行業的飽和等因素,讓未來的家居競爭環境發生了巨大的變化。品牌在面對同質化的難題的必須突破,只有突破之后,品牌才有大的發展。在此,木門安裝盼盼木門對木門行業品牌同質化的理解,對解決同質化的方法總結如下:

1、打造企業品牌,通過強大企業品牌公信力建立強勢認知,弱化同質化。

打造企業品牌,建立企業品牌。木門行業大型的品牌企業,應該打造企業品牌。通過企業品牌的良好形象,形成競爭力,弱化同質化的影響。在此有一個成功的案例來說明。歐派在櫥柜領域取得了巨大的成功,但是木門一直停滯不前。但是歐派櫥柜積累下的良好品牌形象和知名度。對木門在發展的過程中起到巨大的作用。銀川的一位木門代理商朋友在接待一為消費者的時候,溝通的過程中了解到:該名消費者已經購買了歐派櫥柜,并且對歐派木門有很大的興趣。問起原因,是歐派木門給她的服務非常的好,產品和品牌都非常認可。該名消費者認為,既然歐派木門同屬一家,應該也不錯。不管我這位代理商朋友怎么解釋,該名消費者最終還是購買了歐派木門。歐派木門雖然在木門行業沒有取得成功,但是該案例充分說明,企業品牌的強大之處。只要企業管理的當,企業品牌肯定會在同質化的競爭中凸顯出明顯的新優勢。

2、塑造強勢定位,占領木門品類競爭關鍵位置。

塑造強勢定位,搶占消費者心智資源中的核心地位,占領木門品類競爭關鍵位置。該方式主要是通過營銷品牌方法,達到消費者對品牌在品類中的認可。木門行業里面有非常成功的案例。

盼盼木門

說一個同行的成功案例:來自美國的摩恩衛浴,該品牌主要是做五金類產品。該品牌在長期的品牌建設過程中,不斷的強化該品牌在水槽工藝、水槽的設計以及水槽的相關技術的形象,讓全世界的消費者對摩恩認可聚焦在水槽上面。摩恩也當之無愧的成為水槽第一品牌,中國大陸多家房地產公司精裝樓盤指明用他的水槽就是明證。木門安裝盼盼木門認為塑造強勢品牌定位,在同質化的競爭過程中才可以利于不敗之地。

3、通過建立木門產品感知質量,強化品牌個性。

感知質量是品牌資產的主要組成部分,通過建立感知質量在同質化的競爭中一樣可以利于不敗之地。建立木門品牌產品的感知質量,完全可以達到避免同質化的效果。在此,用一個成功的床墊案例說明,以供木門行業同行參考:感知質量方面最成功的案例就是慕斯凱奇床墊。慕斯凱奇通過解剖床墊的結構,展示每一個部件,一個典型的骨架解釋睡眠系統運作和慕斯凱奇床墊的結合。這些營銷動作的分解把慕斯凱奇床墊的感知質量展現的淋漓盡致。最后還有一個邀請您體驗每一款你中意的產品,將感知質量與體驗營銷完美的結合。通過建立消費者的感知質量應對同質化也是一個非常有效的辦法。

4、強化產品設計應對同質化

同質化的本質是:缺乏設計,不斷的抄襲和模仿。強化產品的設計是應對同質化最直接的辦法。因為不斷創新的產品設計會給品牌贏得市場時間。這些方面最成功的就是木門行業里面的國際品牌公司。像漢斯格雅、高儀等木門品牌,機會每年都有新品推出。每次推出的新品讓人耳目一新。強大的設計和豐富的產品庫,讓他們在面對同質化的競爭過程中總是處于有利的位置。

5、提升制造工藝技術應對同質化。

制造工藝同樣可以成為應對同質化的有效辦法。同樣的產品,采取不同的工藝技術來制作相同的產品會得到完全不同的結果。廣東家居制造工藝和技術明顯的由于內地,做出的產品很多相似,但是質量明顯的存在不同;小櫥柜企業生產與歐派一樣的款式,質地和做工完全不同;木門安裝盼盼木門認為木門行業里面就更加明顯,德國的很多木門品牌經過他們的工藝制造的產品,讓中國沒有辦法模仿,以及形成了一個工藝壁壘。所以未來不斷提升制造工藝技術會從更本上面打擊同質化。

 

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