木門行業市場競爭激烈 企業立足創新才有出路

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2018-04-23
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摘要 : 原木門品牌的盼盼木門認為家居建材產品也由最初的在檔次上滿足大群體區隔等共性需求,演變到時下滿足個性化求美、求新的需求。

家居建材行業已發展20多年,其市場已經成熟,隨著8090這一新興中產消費群體逐漸進入家居產品的購買行列,原木門品牌盼盼木門認為家居建材產品也由最初的在檔次上滿足大群體區隔等共性需求,演變到時下滿足個性化求美、求新的需求。

目前,國內的木門行業面臨比較嚴峻的市場環境,不同企業之間的競爭日益激化。為了贏得有限的銷售市場,整個行業顯得比較混亂,市場同質化嚴重,缺乏創新。

市場競爭激烈,亂象叢生

每走兩家店面就會看到幾款相同的產品,可能唯一的區別就在色彩上,也就是說產品在沒有刷漆料的時候是一樣的,只不過經后續的“化妝后”才把兩者區分開來。

出現這種情況的原因很多,其中之一就是目前市場混亂,仿制太多,從而打消了一些企業設計新產品的想法。就好像過去的游戲產品一樣,許多國外的大型游戲公司都不愿進入中國市場,因為盜版太嚴重,一款新游戲經過辛苦的設計制作后,剛投入市場,就被盜版商模仿了過去,自己的原創東西反而賣不出去多少。木門行業也是受困于此,但是盜版是違法行為,而對于模仿產品,法律并沒有明確詳細的規定。在得不到法律保護的情況下,企業對于原創設計的積極性就會受到打擊。

盼盼木門

此外,由于行業門檻較低,市場上的小作坊過多。這些小作坊規模小,實力弱,無力去做原創設計,只能一味模仿。那些大型木門企業在這些小作坊面前有時也顯得很無奈,因為小作坊模仿能力很強,成本低,木門銷售價格也低,讓市場更加混亂。

而對于消費者來說,產品的價格和款式都很重要,當看到相同的產品賣不同的價格時,他們當然會選擇更便宜的。這就更加助長了小作坊的模仿之風,令那些原創設計的大企業很受傷,也嚴重阻礙了市場的創新進程。

長遠規劃,立足創新才有出路

現在各行各業競爭都很激烈,市場變化也是日新月異,舊的東西很容易被拋棄,新的東西也很容易被人們認可。特別是在目前不景氣的市場環境下,創新可以大幅度減少危機,讓企業站穩腳跟,促進行業向前發展。無論是大企業,還是小作坊,都是市場中的一員,都應該勇于創新,一個有創新的市場才能持續穩定發展。

所謂“創新”,就是把你的東西做得越簡單越方便越好,產品一定不能從自己的角度出發,而是要從用戶需要出發一定要聚焦專注,不一定把面做得多寬;最重要的是,需要有持續滿足用戶需求的能力,不要老是指望“一招通吃”。

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