木門廣告的創意 品牌文化才深入人心

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2018-07-18
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摘要 : 木門30強的盼盼木門認為做廣告創意不是在做品牌,木門企業對品牌的概念一知半解甚至是根本不懂地話對企業的發展史非常危險的。

許多木門企業認為做品牌就是做廣告創意,雖然廣告創意對木門品牌的發展有著不可估量的做用,木門30盼盼木門認為做廣告創意不是在做品牌,木門企業對品牌的概念一知半解甚至是根本不懂地話對企業的發展史非常危險的。

一、脫離了市場背景和木門企業的實際情況

一個好的廣告創意,應該建立在一個正確的策略基礎之上,如目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等等,遵循這一策略發展而成的創意才是正確、有效的,任何為創意而創意、脫離策略的“好創意”,除了拿去獲獎,對品牌是不能做出有效貢獻的。

二、忽略了營銷其他環節的配合

品牌營銷中的每一塊“木板”,只有環環相扣、緊密配合,才能使品牌營銷發揮最大作用,僅僅依靠廣告創意這塊木板,而忽視其他方面的建設和配合,最終只會事倍功半,使“桶中的水”越來越少,品牌的創建便會成為“水中月”般的夢幻!

三、沒有考慮產品的創新、品質的提升

許多木門企業認為只要不斷推出好創意,品牌形象就會越來越完整,越來越豐滿,品牌就可以永遠被消費者接受,但他們往往忽略了對產品的創新、品質的提升,即使銷量下滑,他們也會認為是廣告沒有創意,而沒有想到他們的產品已經對消費者失去了吸引力。那么如何創建鮮明的品牌認同,并且讓廣告創意對品牌做出有效的投資呢?

首先,應進行策略性的品牌分析,包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應當注意,是品牌分析,而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產、組織價值、木門品牌力等關于木門品牌方面的內容,和市場分析有很大的區別。其次,在品牌分析的基礎上,建立一套完整的品牌認同系統,包括基本認同和延伸認同,必須從以下四個方面進行創建:產品、企業、性格、符號。雖然這是四個完全不同的概念,但是它們卻有一個共同的目的,就是利用這些不同的層面,建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認同。然后,根據認同中能提供比較利益的點進行品牌定位,并針對某個目標群進行積極的傳播。在這一過程中,作為最后傳播表現的廣告創意地位的確舉足輕重,但是,也必須在正確的策略之下進行,而非無的放矢、“為創意而創意”。當然,在品牌廣告執行之后,應當隨時進行效果追蹤。

盼盼木門

廣告創意,作為策略的重要部分,能使你的品牌發出耀眼的光芒,但如果過分迷信廣告創意的威力,必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童,迷失在市場的潮流中。

1、品牌的核心價值是品牌的精髓。

2、堅持統一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。

3、為了尋找或驗證一個想法,國際大公司習慣進行大規模的市場調研,中國企業則更多地傾向于拍腦袋做決定。

一個木桶能裝多少水,取決于它最短的那塊木板。可以肯定地說,木門企業應盡快加強對其短邊的建設——美譽度、忠誠度的提升以及品牌聯想的建設,木桶的水將會慢慢地枯竭。

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